图文:电视销售迎来“世界杯时间”广告
查看本版大图 上一版 下一版     版面概览
 第23版 特别报道
·图文:电视销售迎来“世界杯时间”
·广告
楚天都市报电子版
----  
 
23 特别报道 2018.6.15 星期五

传统淡季销量逆袭 价格一再向下探底
图文:电视销售迎来“世界杯时间”
    楚天都市报讯 □楚天都市报记者谢玲 
  摄影:楚天都市报记者李辉

    俄罗斯世界杯来临,电视品牌也借着这波热潮迎来了销售旺季,进入了世界杯时间。记者发现,电视品牌竞争激烈,大屏电视的价格也有所下降,还有一些品牌做足了世界杯的促销,吸引球迷的关注。
世界杯带动电视销售
“去年装修完新房,因为平时看电视少就一直没买,现在世界杯来了,当然要买台大屏幕的电视,这样看球才过瘾。”武汉市民刘先生前不久买了一台新电视,
    另一位球迷郑先生则把家里的40英寸的旧电视换掉了,买了一台55英寸的大电视。“用了很多年,总觉得旧电视画质不太好,就想趁着世界杯看球赛的机会把它换掉,买台大电视,叫几个朋友过来看球正合适。”
    世界杯来临,为更好地欣赏球赛而买台大屏电视的顾客,最近变得多了起来,俄罗斯之夏带火了家电销售。记者从各大家电卖场获悉,按惯例,夏季是平板电视的销售淡季,但今年因为有世界杯的带动,电视销售增长的趋势很明显。
    据家电市场销售人士介绍,除了球迷们来买电视,不少商家也提前来购买了大屏电视,尤其是一些餐饮企业、酒吧等,因为世界杯期间会有顾客聚集在店内一起看球,商家选购的电视尺寸往往也比较大。
大屏电视迎来降价
“没想到如今的电视这么便宜,3000元就能买台大电视了。”前不久,顾客李先生在逛家电卖场时有些惊喜,电视卖得比他预想的还便宜,55英寸4K高清液晶电视价格在3000元以下的有不少知名品牌,最低的还有2500元以下的。
    此前,由于互联网电视品牌的兴起,彩电市场引发了一轮价格战,大屏电视的价格从六七千元降低到了5000元一下。记者近日走访市场发现,如今55英寸到65英寸的大屏电视,价格再次降低,而这一尺寸也是电视品牌竞争最激烈的。
    以55英寸液晶电视为例,国产品牌在3000元上下的选择很多,这一价格段曾是各大品牌炮火最集中的领域。小米、海信、创维、长虹等都有这一价格段的电视,TCL、海尔、创维等品牌甚至有55英寸电视价格降低到2000元以下的款型。
    今年,电视品牌的竞争蔓延到了更大的65英寸领域。记者发现,65英寸的价格竞争在3000-4000元价格段。小米65英寸4K超高清电视3999元、TCL65英寸 4K电视3477元、长虹65英寸4K超高清电视3786元。几乎所有的国产主流电视品牌都有一款到两款的65英寸液晶电视型号促销到了此价格区间内。
    业内人士分析称,电视市场正在经历大屏化阶段,平均每年以2英寸的尺寸在上升。“商家想通过降价,将更多的消费者吸引到65英寸及以上的大尺寸市场,而世界杯是个很好的促销节点。”
绑定足球元素促销
    世界杯被认为是刺激彩电销售的新增长点,除了比拼价格,家电品牌的促销更是下足了功夫。
    记者在电视销售专区发现,足球、大力神杯、32支世界杯参赛队的国旗等,成为电视销售专区最为亮眼的装饰。
    家电品牌还十分热衷与当红球星进行合作。比如TCL电视签下了巴西球星内马尔为代言人、长虹和美菱签约比利时国家足球队。甚至还有家电厂商把赌注押在了球队夺冠之上,喊出“球队夺冠退全款”的口号,推出“夺冠套餐”产品。
    业内人士分析称,通过体育营销,家电企业拉近品牌与球迷之间的距离,与消费者积极互动,一定程度上带动产品销量的提升。但最终来看,技术领先性、产品创新度才决定了品牌与用户的“沟通”是否顺畅友好,也是决定谁才是真正赢家的关键因素。